Різниця між КВЕД 63.12 та КВЕД 63.91

Власники інформаційних сайтів, онлайн-журналів і новинних порталів часто не можуть визначитися між КВЕД 63.12 та 63.91. Помилка на етапі реєстрації здатна створити зайві питання під час перевірок або при співпраці з рекламодавцями.

Основні відмінності

• Основний напрямок. КВЕД 63.12 охоплює вебпортали. КВЕД 63.91 стосується діяльності інформаційних агентств.
• Тип контенту. За 63.12 працюють каталоги, агрегатори та інформаційні платформи. За 63.91 – новини та інформаційні повідомлення.
• Спосіб заробітку. 63.12 часто пов’язаний із рекламою та розміщенням інформації. 63.91 – із продажем новин і інформаційних матеріалів.
• Основний продукт. Для 63.12 це сайт або вебсервіс. Для 63.91 – інформація як окремий продукт.
• Цільова аудиторія. 63.12 працює переважно з відвідувачами сайтів. 63.91 часто співпрацює із засобами масової інформації, телеканалами та редакціями.
• Характер роботи. 63.12 підтримує інформаційну платформу. 63.91 займається збором, підготовкою та поширенням новин.

Що входить до КВЕД 63.12

КВЕД 63.12 має назву “Вебпортали”. Його застосовують підприємці та компанії, які створюють і підтримують сайти, де користувачі отримують доступ до різноманітної інформації.

Це можуть бути каталоги підприємств, маркетплейси, тематичні довідники, сайти з рецептами, туристичні портали, юридичні довідники або проєкти на кшталт difference.in.ua. Основна цінність полягає саме в роботі вебресурсу, його структурі, навігації та наповненні.

Наприклад, якщо сайт щомісяця відвідують 150-300 тисяч користувачів, а дохід формується через банерну рекламу, партнерські програми або продаж рекламних місць, найчастіше застосовують саме КВЕД 63.12.

“Включає діяльність вебсайтів, які використовують пошукову систему для створення й підтримки великих баз даних адрес та інтернет-контенту в легкодоступному форматі” (пояснення до КВЕД ДК 009:2010).

Це добре показує, що головним об’єктом діяльності виступає саме вебплатформа.

💡 До речі! Більшість українських інформаційних сайтів із SEO-трафіком обирають саме КВЕД 63.12 як основний.

Що входить до КВЕД 63.91

КВЕД 63.91 має назву “Діяльність інформаційних агентств”.

Його застосовують організації, які професійно збирають новини, перевіряють інформацію, готують репортажі, фотографії або відеоматеріали й передають їх іншим редакціям, телеканалам, газетам чи онлайн-медіа.

Для прикладу, якщо редакція щодня випускає 80-150 новин, продає інформаційні стрічки іншим медіа або працює за передплатною моделлю для корпоративних клієнтів, цей КВЕД набагато ближчий до її діяльності.

“Включає діяльність інформаційних агентств із надання новин, фотографій та інформаційних матеріалів засобам масової інформації” (пояснення до КВЕД ДК 009:2010).

Тут головним продуктом виступає вже сама новина, а не вебсайт.

🔍 Цікавий факт! Великі інформаційні агентства можуть передавати новини десяткам редакцій протягом кількох хвилин після появи події.

Порівняльна таблиця

Критерій	КВЕД 63.12	КВЕД 63.91
Назва	Вебпортали	Діяльність інформаційних агентств
Основний продукт	Вебресурс	Новини та інформація
Робота із сайтом	Так	Не обов’язково
Збір новин	Не основна діяльність	Основна діяльність
Продаж новин редакціям	Рідко	Так
SEO-проєкти	Так	Рідко
Інформаційні каталоги	Так	Ні
Новинні агентства	Ні	Так
Монетизація	Реклама, партнерські програми	Продаж інформації

Типові помилки під час вибору

• Обирати 63.91 лише через наявність статей. Якщо сайт публікує інформаційні матеріали для власної аудиторії та заробляє на рекламі, це ще не означає, що він є інформаційним агентством.
• Вважати будь-який новинний сайт інформаційним агентством. Агентство не просто публікує новини, а професійно поширює їх для інших медіа або клієнтів.
• Ігнорувати модель доходу. Якщо прибуток надходить від рекламних інтеграцій, SEO або партнерських програм, це часто свідчить на користь КВЕД 63.12.
• Орієнтуватися лише на назву КВЕД. Потрібно аналізувати фактичний вид діяльності, адже саме його враховують під час оцінки роботи підприємця.
• Залишати лише один КВЕД. Якщо бізнес поєднує кілька напрямків, закон дозволяє зареєструвати декілька КВЕДів одночасно.

⚡ Важливий момент! Основний КВЕД має відображати діяльність, яка приносить найбільшу частку доходу.

Детальні практичні відмінності

SEO-сайт із корисними статтями

Якщо ресурс щодня публікує матеріали про право, медицину чи будівництво, отримує 500 тисяч відвідувань на місяць із пошукових систем і заробляє на рекламі, зі свого боку я майже завжди схиляюся до КВЕД 63.12. Тут головна цінність – вебпортал.

Продаж новин іншим редакціям

Коли компанія має власних журналістів у Києві, Харкові та Одесі, оперативно збирає інформацію й продає новинні стрічки телеканалам або інтернет-виданням, логічніше виглядає КВЕД 63.91.

Один бізнес – два КВЕДи

Я неодноразово бачив ситуацію, коли новинний сайт одночасно працював як вебпортал і продавав власні матеріали іншим медіа. У такому випадку часто реєструють обидва КВЕДи, а основним залишають той, який формує більшу частину доходу.

🚨 Зверніть увагу! Додавання нового КВЕД через державні електронні сервіси зазвичай займає значно менше часу, ніж повна перереєстрація бізнесу.

Що перевіряють під час аналізу діяльності

На практиці дивляться не на дизайн сайту чи кількість статей. Оцінюють джерела доходу, договори, фактичні послуги та зміст господарської діяльності.

Який КВЕД підійде саме вам

• Якщо запускаєте інформаційний сайт, каталог, довідник або SEO-проєкт, який зароблятиме на рекламі, найчастіше доречним буде КВЕД 63.12. Помилка на старті рідко є критичною, але краще одразу правильно визначити основний напрямок.
• Якщо бізнес створює новинний контент для інших редакцій або працює як інформаційне агентство, зверніть увагу на КВЕД 63.91. Це допоможе точніше відобразити фактичну діяльність.
• Якщо обидва напрямки приносять дохід, доцільно додати два КВЕДи. Основним варто залишити той, який забезпечує найбільший обсяг виручки протягом року.

Висновок+контрольний список для правильного вибору КВЕД

• Якщо головний продукт – сайт, а не новина, у більшості випадків підійде КВЕД 63.12. Саме він найчастіше відповідає роботі інформаційних порталів.
• Якщо основний товар – новинна інформація для інших медіа, придивіться до КВЕД 63.91. Тут вебсайт може бути лише допоміжним інструментом.
• Перевірте, звідки надходить основний дохід. Саме цей критерій часто стає визначальним під час вибору основного КВЕД.
• Якщо бізнес поєднує кілька моделей роботи, додайте кілька КВЕДів. Закон це дозволяє.
• Не орієнтуйтеся лише на назву виду діяльності. Аналізуйте реальні послуги, які продаєте клієнтам.
• Перед реєстрацією складіть список усіх джерел доходу за найближчий рік. Це допоможе уникнути подальших змін.
• Для SEO-проєктів, довідників і тематичних порталів найчастіше підходить КВЕД 63.12. Він краще відображає зміст такої діяльності.
• Якщо плануєте масштабувати бізнес і запускати новинний напрямок, додатковий КВЕД можна внести пізніше без припинення діяльності.

Відповідаю на часті запитання

Чи можна одночасно мати КВЕД 63.12 і 63.91?

Так. На мою думку, це навіть практичний варіант для великих медіапроєктів. Один напрямок може працювати як вебпортал із рекламою, а інший – продавати новинний контент редакціям або корпоративним клієнтам.

Який КВЕД краще для інформаційного сайту із партнерськими посиланнями?

Якщо сайт заробляє через партнерські програми, рекламні банери або розміщення статей, я б звернув увагу саме на КВЕД 63.12. У такій моделі головним активом виступає вебресурс, а не продаж новин.

Чи потрібно змінювати КВЕД, якщо сайт почав публікувати новини?

Не обов’язково. Якщо новини залишаються лише одним із розділів порталу, а основна діяльність не змінилася, підстав для зміни може не бути. Інша ситуація виникає тоді, коли продаж новин стає окремим комерційним напрямком.

Чи впливає КВЕД на можливість працювати з рекламодавцями?

Сам по собі КВЕД рідко стає вирішальним фактором. Але досвід показує, що правильно обраний вид діяльності спрощує укладання договорів, бухгалтерський облік і пояснення характеру послуг під час співпраці з великими компаніями.